肯德基
K记饭桶系列

客户:百胜集团
服务:工业设计 | 包装设计

”K记饭桶“系列是肯德基作为国际品牌的本土化实践。木马设计从用户出发,挖掘用户痛点,以设计思维解决实际问题;并精心设计用餐体验旅程,打造具有中国情怀的洋快餐!

设计之初,设计师通过约见和暗访两种方式,实地观察了肯德基幕后厨房,对中式快餐现有的制作流程进行了深度了解,发现不合理现象,例如在这种客流量巨大的快餐市场中,配餐的速度有待提升的问题。设计师还指出了其他可以通过设计修正的创新点,通过这些创新点,来指导我们未来的设计方向。

在产品风格上,肯德基希望在保持原先快餐类的高效、便捷特征的基础上,融入中式本土风格。因此,设计师用竹纹、木纹的色彩作为主色调,以带有中国禅意的原木色,体现一碗米饭的认真;同时在桶身上,使用绛红色,来代表快餐的原有特性;而深褐色的内壁,正好可以突出鲜艳可口的菜肴,更能勾起消费者的食欲。

经过大量的方案探讨和尝试,我们选择八角形作为桶身的主要造型语言,因为在中国文化中,八角形态代表着合家欢乐、团圆美满、坚实可靠,这与肯德基期待的产品情感诉求相一致。从工程上来说,八角形非常稳固,符合餐盒的强度标准,同时八角的形态也方便消费者拿取餐盘。

平面设计方面,我们从定义主题出发:“新鲜美味”、“现代古典”、“包容满足”。根据主题,提炼设计元素。K记饭桶要给消费者带来“认真做饭”的直观感受,因此我们采用手绘风格的包装条,设计师花了很大的精力,用抽象直观的表现方式,绘制出新鲜原料的图案作为通身包装,营造蔬果满园的满足感和手工制造的精致感。

随着木马参与项目的日益积累,我们对设计的认知在不断延伸。  
在全流程的设计实践中,平衡着设计与商业、需求、美学、技术的关系。  
在设计成功产品的同时,力求做出真正改善人类生活,关怀人与自然的产品,  
让设计的价值最大化,以设计思维驱动社会创新与产业升级。