淳萃 · 礼赠品设计

客户：巴黎欧莱雅（中国）
服务：礼赠品设计

与美宝莲同属欧莱雅的品牌——淳萃，进军中国市场，拓宽市场销售面，同时根据中国市场重新定位自我。为了提升品牌的市场影响力，更自然地融入中国市场，设计了一系列礼赠品。

由于淳萃是欧莱雅旗下新品牌，所以三个系列的产品均有礼赠品，但赠品只有两种：产品小样和直接赠送美即面膜。礼赠品形式单一、对消费者缺乏诱惑力，需要开发创新性、互动性和趣味性的礼赠品。

根据市场分析研究，得出了以原创爆款、原创实用、微创实用及趣味互动来划分欧莱雅四大品牌的设计比重，即1:1:2:1。同时，建立拉开并提升了与市场礼赠品的差距和质量，注入了礼赠品的原创性、实用性、趣味性及与消费者的互动性。

文化创意衍生品设计不仅是自然文化、人文文化的文化创意设计，同时也针对企业品牌文化。是企业品牌扩大文化影响力的重要手段。木马在各类品牌合作的过程中，掌握品牌文化提炼与升华的方式方法，给予品牌个性化的衍生品设计，形成独特的文创发展道路。以品牌价值增益木马文创设计的潜在价值，实现双赢的目标。

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