设计品牌的未来
丁伟

丁伟 2012-07-08

设计品牌的出现还是近几年的事,它就像是一个美丽的谎言,吸引众多有志青年加入,但在光鲜亮丽的背后却多有几分苦涩。我不幸也是其中坚定的一员,多年来的试错让我开始明白一些简单的道理,对这些简单道理的尊重就是设计品牌的未来。

一、以自我为中心还是以消费者为中心。这个命题如果脱离设计品牌的限定那么答案是没有争议的,但冠以设计品牌的名义就产生了模糊。设计师的性格之一就是自恋和敏感,自恋的天性让他们选择的天枰往往倒向自己,当自己的偏好与市场吻合时会赢得市场,反之则被市场抛弃,这充满了不确定性。被市场抛弃的设计师通常会找一个理由送给自己:我的东西过于超前,市场接受还需要一个过程。

二、你的作品是否具有市场竞争力?设计师通常在没有限定条件下选择的设计领域是小众市场当中的个性化产品,两次小众乘下来让产品的市场空间变得极其狭窄。如果选择的是大众产品的品类,则会面临大牌和低价品的双重夹击,难以变成主流产品。所以在面临市场竞争时还是要尊重市场规律,重新设计竞争力,当然这种竞争力可以在很多环节体现。

三、关于壁垒。设计师最不愿意面对的问题是好容易经过探索找到一种被市场接受的设计语言,但很快就被模仿了。市场不同情弱者,只有制造不能被模仿者超越的壁垒才能取得竞争优势。成本、品牌、渠道、技术、知识产权,看看在哪里可以制造一点竞争壁垒。

四、规律型创新。我最初在做陶瓷工厂时曾经开发过一件产品,先后10次修改模具,每次都因为不同的问题夭折,最后还是放弃。对极高难题的挑战是设计师的通病,浪费了资源和时间,产品终于打样出来了,在量产环节也很容易出现问题。规律型创新是我最近刚刚学到的一个新词,是我担任设计顾问的公司的老板提出来的,听他对规律型创新的描述后我认为他应该是我的顾问才对。规律型创新其实讲的是创新策略,所有的微观设计都建立在对竞争系统和需求系统的理解之上,这种打法往往不战而胜。

五、市场规律是什么?市场规律就是二件相同外形不同材质的产品摆在一起,一件卖空了,一件没人看;市场规律是你要给渠道商留足利润空间,在保证产品供应系统的前提下价格还不至于太高;市场规律是喊好跟买单的竟然不是一群人;市场规律是有学术价值的大师的作品卖不过大路货…

这次闭关在面对大山画画的时候悟出了三个道理好像对设计品牌也有效。第一个道理是:“每个人都会不自觉的走向自己的反面”。所以你不必太坚持当下的自己,未来的某一天你会更欣赏它的反面。社会也是一样,曾经的集体信仰经过历史的变迁也可能会是一个谎言。第二个道理是:“放在很长时间的跨度来看,环境的影响是至关重要的,面对黄山云雾缭绕的场景时才真正能体会国画山水为什么是那样的。”设计品牌的成长,趣味的选择是由人文环境和历史阶段决定的,当你的选择与历史需要的时间节点相吻合时才是成功来临的真正时刻。第三:“决定设计师成长的不仅是技能和方法,更是热情和信仰”。保持惯有的热情,尊重简单的规律,坚守自己的信仰,在充满怀疑的时代,我们仍然相信设计品牌的未来!

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