木马设计创始人丁伟受邀参加第二届中国品牌经济(上海)论坛

2016-07-25

7月23日,第二届中国品牌经济(上海)论坛在沪举行,本届品牌经济论坛以“供给侧结构性改革和品牌经济发展”为主题,木马设计创始人丁伟受邀参加,并与同济大学设计与创意学院院长娄永琪、上海工业设计协会秘书长王艺、九木传盛董事长邵隆图、迈迪品牌咨询总经理李钰晟围绕“创意设计与品牌经济”的话题进行了圆桌讨论。论坛作为国家工信部与上海市政府合作项目之一,是国家级、国际化、公益性的年度盛会,共邀请和吸引了来自国际、国内400余位领导、企业家、学者共享盛会
中国品牌经济(上海)论坛的标识LOGO便由木马公司设计的,在“圆桌讨论”中,丁伟提到当初LOGO设计的缘由:“第一层意思,实际上就是一个对话,既包含人与人的对话,人与企业的对话,产品与企业的对话,还包含内心之间的对话,所以有对话、有沟通才会有品牌。第二个意思,希望品牌它是根植于上海或者是根植于地域、文化的一种特质。第三个意思,品牌的表达实际上在不同的时代有不同的表达方式,所以采用了在互联网时代或移动互联网时代碎片化、无时无刻不在沟通的方式,用这三重意思来表达品牌经济(上海)论坛的标识。”



在圆桌讨论中,针对品牌、产品和创新之间的关系,丁伟提到,在企业发展的不同阶段,品牌的传播、导入和价值、内涵都不同,分为四个层级,第一个是叫形式,第二个是叫形象,第三个叫需求,第四个叫生态。在形式阶段搞产品实际上要去穿衣服。后来产品如人,当它发展一定阶段就像一个人一样,它会去建立它完整的性格,建立起它完整的形象,要去反复的传播,进入到了形象的阶段。再往上发展,实际上就关注我们今天的变化,今天的城市,今天的需求。随着互联网的传播和对全行业、对产业的渗透,又进入到另外的一个阶段就是生态。从形式、形象、需求到生态,产业在进行变化,设计实际上要服务于产业。接着,丁伟为大家讲解了“四链融合”与“七步创新”法则,强调设计师要从服务意识转变到主体意识,真正做到设计和品牌的融合,为企业、为产品提供价值,这样才能适应今天互联网的竞争。
论坛部分嘉宾观点选摘:
上海国际时尚联合会会长葛文耀
品牌对消费者为什么重要,因为在信息这么多的情况下,品牌是消费者购买东西认知的依据。调查数据证明,百分之六七十的顾客,愿意为自己认识的品牌,有好感的品牌,多付一点钱,那就是它的品牌附加值高。有品牌了以后,就容易做了,只要去关心消费者的变化,不断研究消费者的需要,改进产品,增加品种,品牌就能永远下去。设计是品牌的面孔,而品牌是设计的灵魂。许多设计师出来创业,不知道品牌的重要性。首先品牌高于设计,因为品牌是灵魂,品牌帮你锁定了一帮目标顾客。设计不是天马行空乱想的,它有一个范围。品牌如果不够强,销售力量大于品牌力量,就会造成库存很大。

同济大学设计与创意学院院长娄永琪
原来讲到设计,设计就是造型。最早我们叫工业造型设计,后来改成工业设计,再后来改成艺术设计,到创意设计,现在我们叫设计创新。实际上从设计发展的历程,可以看到设计在不同层面的作用。设计怎么一直在变?很简单,设计背后的经济和产业在变。接下来服务设计会成为一个很大的经济,美国现在70%的经济是服务经济,中国现在一大半是服务经济,所以设计要不要进去?必须进去。我们设计现在发生很大的变化,实际上和人们的社会生活方式改变是息息相关的。

上海工业设计协会秘书长王艺
品牌经济是以品牌为核心来整合和利用更多的市场要素,可能之前大家觉得是以价格为杠杆来调节很多东西,但是现在是以品牌为核心来做。首先品牌很重要,其次,现在到了以品牌来引领整个经济发展的阶段。除了我们今天在座的这些人之外,整个市场或者说整个社会,尤其是未来的年轻人,他们对于品牌的认知,是非常重要的一件事情。

九木传盛董事长邵隆图
企业最大的问题,会表演吗?我们的老板会演讲吗?会辩论吗?这三点在企业里面特别缺。现在有几家企业我认为不是做制造业的,可能未来品牌诞生在他们的手里。品牌要经营下去的,品就是产品、牌就是文化。产品有了,实实在在的,在管新产品的时候,不是那么简单的,标准不一样。做企业的企业困难在哪里呢?其实工厂就是厨房,设备就是灶具,为了设备每天忙的晕头转向,设备不是今天用这个,明天换这个,很多企业是在固定资产上被捆绑死了。所以品牌今后可能不是输在制造业上,可能输在其他产业上。


迈迪品牌咨询总经理李钰晟
在数据采集的过程中,企业关注的应该是目标消费者,没有一款设计可以赢得14亿消费者的心。目标消费者才能帮助我们,为这个企业的成长卖的更多、卖的更贵。设计是品牌的脸皮,脸皮好不好看在于后面的灵魂——定位,而这个定位来自于你为哪个群体的目标消费者服务。综上所述,创意设计要想把品牌做好,把企业主体的生意做好,毛利率做好,销量、规模做好,就一定为目标消费者服务,这个过程中间是要用数据来进行管理,否则变成不可之论。


 

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