2020年10月30日上午，以“举杯世界，品味中国”为主题的第十五届中国国际酒业博览会，在四川省泸州市泸州国际会展中心盛大开幕。

木马设计作品“汉匠坊·诸子百家系列”在众多作品中脱颖而出，获得中国“制造之美”评审委员会的高度认可。在第十五届中国国际酒博会分别斩获金奖，优秀奖，汉匠坊负责人出席颁奖典礼并领奖。

本届酒博会是经商务部批准，在四川省委、省政府的关心支持下，由中国轻工业联合会重点支持，中国酒业协会主办，四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省外事办公室、四川省经济合作局、泸州市人民政府共同承办。

  10月31日下午，在2020第十五届中国国际酒业博览会期间，中国酒业协会发布酒类新品荣誉——“2020中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶创意大赛”。木马设计作品汉匠坊诸子百家系列以优异的品质、深厚的文化底蕴，从众多竞争对手中脱颖而出，“汉匠坊酒小说家”荣获金奖，“汉匠坊酒儒家”荣获优秀奖。

(汉匠坊-小说酒荣获金奖)

    (汉匠坊-儒家酒荣获优秀奖)

 中国酒业协会希望通过这种既综合又严苛的专业评审，从不同层面不同视角，给酒一个综合而挑剔的评价，以期评选出的产品无论是在工艺技术、品质文化，以及消费需求等方面，能代表中国酒业的荣耀和骄傲，引领未来国际酒业新产品发展方向，反映消费者的市场需求，成为未来酒业市场的风向标。

 此次大赛上，文化赋能，品质至上，让白酒适应年轻化发展，“传统与创新”齐步走，获得了各地评委和嘉宾的高度赞扬。

-木马通过设计+营销的结合，打造快消品开发新模式-

2019年快消品行业开始进入新一轮快速发展周期。当今的消费市场，快消品行业由传统营销进入现代新营销。以20年的发展周期看，整个中国的消费市场，随着中国经济的快速发展，发生了巨大变化。

此次设计项目——白酒，属性较复杂，首先具有快销品的属性。白酒销售的时间与地点具有随机性；购买者决策快；商品消耗快；价格适中；拥有流行氛围；快销品的三大属性白酒一一具备。研究快消品领域的营销专家刘文新则提出了“像卖饮料一样卖酒”的观点，认同了白酒作为快销品的商品属性。

针对汉匠坊白酒，西形东意结合2019酒类商品大数据，打造一套了新型营销方案。线下铺货+线上众筹的方式做到对这款酒的最好宣传。

 汉匠坊酒文化基于诸子百家文化衍生。

该系列共九款，分别为：小说家，儒家，纵横家，阴阳家，法家，道家，墨家，名家。根据《2019中国快消品产业年度报告》：当今的消费市场，不是单纯的消费升级，而是呈现消费分级的趋势。

由此，诸子百家系列酒首推三款：“儒/纵横家/小说家。“分别面向不同年龄阶段群。“修身、齐家、治国、平天下”。“儒“酒以中年及以上人群为代表，定价中端，儒酒的核心注重君子的品德修养，强调仁与礼相辅相成，重视五伦与家族伦理，提倡教化和仁政，阐述着富于入世理想与人文主义精神。

”小说家“为诸子百家中一家，收集着民间流传的故事与怪谈，定位青年消费人群，主打年轻市场。小说酒可以是一瓶故事或今日心情，理念为交友，分享与诉说，以不同的人生或相同的喜好产生共鸣。打破对白酒的固有印象，是新一代的国产潮物。

“纵横家”是春秋战国时期一个独特的谋士群体，纵横术则是战国时策士游说的一种方法。“纵横家“酒定位中高端消费人群。纵横家在战国时期以从事政治外交活动为主的一派。纵横，为合纵连横；以辞令测探、打动别人，在政治和外交上运用联合或分化的手段。后可衍生为现代在酒桌商谈的技巧，当合纵连横，商谈即可大获成功的美好寓意。

据市场数据研究显示，不同收入水平的消费群体，其消费理念、消费诉求、消费方式差异巨大，所以首推的三款白酒，详细的对标了不同的消费人群。

  汉匠坊酒快消产品设计

汉匠坊诸子百家系列是木马设计快消品又一力作，从品牌孵化到产品落地，木马快消品设计为汉匠坊进行了多个维度的赋能。

在设计工作开展前，针对市场的酒类产品进行了大量的调研。研究与分析了各类酒的品牌调性与市场的大众接受度。发现当90后新生力军成为主要消费的一代，白酒年轻化趋势十分明显，富有新意的设计方案虽多，但类似于江小白那样具有代表性的白酒品牌很少。

在设计的过程中，我们讨论了对三款酒的气质特征，并加以定义，在设计方案中，我们融合古与今的典故加入设计之中，增强了品牌背后故事的丰富度。

儒家选用500ml体积瓶型设计，设计难度在于市面上瓶型众多，普通瓶型难以传达儒家气质。最终采用了汉服方案的设计来诠释儒家的中正气韵。汉服形制符合“规、矩、绳、权衡”，宽大的圆袖为圆，交领为方，体现了儒家的天圆地方，天人合一的思想。儒瓶瓶身修长，与汉服相叠，呈现设计上的视觉平衡。

（儒家设计方案配图）

 青铜文化和酒文化是中国古代的两大文明，而青铜酒器是两者结合的体现，采用青铜酒器常用的回形纹作为印章装饰，体现了汉匠坊酒的匠心传承

（瓶盖设计细节）

扇子起初是一种礼仪工具，折扇是中国儒雅智慧的象征

同时扇子既有艺术审美为“文”，又是实用工具为“质”，体现了儒家内容与形式相统一，尽善尽美的审美理想，将扇形作为纹理元素应用于儒家系列图标装饰中也体现了儒家思想.

（瓶身挂绳设计细节）

 纵横家酒采用500ml瓶身体积。我们在定位其“气质感“时，认为硬朗与瓶身简洁最为大气。最终设计方案具有商务气质，酒瓶采用瓶形中最经典的圆柱形状，大气耐看，并通过材质分割的形式形成其特有气质，与传统酒瓶相比更有现代感

（纵横酒设计方案配图）

盖子的设计采用八边形形状，比方形柔缓又不失庄重严肃，与圆柱形瓶身形成视觉对比，增加酒瓶的硬朗与气场。

（纵横酒瓶盖设计细节）

烫金标签中采用的方形图案，灵感源于九宫格其文化底蕴来自周代王城的形制理论，《周礼。考工记》“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经凃九轨”，符合纵横商务酒的尊贵庄重感同时图形的纵横交错感也符合纵横视觉感

（纵横酒瓶身纹理设计细节）

 小说家酒定位年轻市场。

在设计时，我们决定植入一种理念。小说家酒将是一种更像酒精饮料的白酒，减弱酒的消费观念，迎合快消品领域的营销专家刘文新 “像卖饮料一样卖酒”的观点。让购买白酒这件事更巧妙的地贴近年轻人的生活场景。

（小说家酒家设计方案配图）

于是在方案中，以完全颠覆酒类瓶型作为出发点，我们设计了一款在不同场景下，都具有鲜明的辨识度的瓶型。

小说家酒联合200+爆款IP,市场，作为新一代的潮物，目的是化解了人们对白酒的固有印象，只有增强共鸣，才可使得Z时代人群的购买基数扩大。

在众筹设计方案中，推出了5款配色的合集：柠檬黄/冰山灰/雀蓝/情人粉/麦芽绿“寻找自己的年轻色彩，每个人都是小说家。“

（小说家酒设计方案配图）

创意设计+新型营销方案=快消品行业解决方案

 2019快消品行业将围绕新消费、新商品、新营销、新渠道和数字化这5个方面发生变革， 当市场在发生着变化，更加需要持续对品牌投入建设。其中高端化与年轻化是品牌建设的两大重要方向，专为Z世代打造的快销品趋势上涨幅度巨大，数据侧面说明了以90后为消费主力军的趋势已扩展，以数据为基础的线上与线下融合的零售新型态，以及社交零售/直播购物的崛起均是快销品新型营销方式。创意设计与新型营销方案的结合，有效帮助企业执行战略布局，明确品牌特色，建立渠道社群化体系。

创意一个产品，并陪伴产品落地，是一件非常系统性的过程。设计师、工程师、产品经理之间进行的互动和头脑风暴，在保证产品具有创新性的同时，我们探索着如何平衡产品美学和工程落地之间的关系。产品创新的方向不再是简单的创新，而是在逐步形成体系化的理念、模式、高端化的创新。快消品行业即将迎来新的变革，一样产品的成功，基于锁定关键目标消费群，在设计上传达情感，种下产品基因，用设计进行的有效沟通，产生共鸣，占领心智，最终触发购买欲望。我们传播产品基因，让刺激视觉与情绪的产品，成为强而有力的广告。