模式三
品牌系统创新模式

品牌系统创新模式

随着中国市场的成长和人们消费习惯的成熟,越来越多的企业的产品存在着严重的同质化现象,在这种情况下,企业竞争力已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争。产品设计的本质已经不仅仅在于产品本身,而是设计一种差异化。建立有效的品牌系统能够在一定程度上弥补市场的空缺,回避竞争,快速有效地达到目的。
从制造(OEM)到产品(ODM)再到品牌(OBM),产品与品牌需要整合创新,通过整合创新将为企业带来更多的附加价值:建立协同工业设计中心,品牌设计推广中心,用户需求研究中心,来满足企业各层次创新需要。突破品牌制约,走出企业“微利”困局。多途径挖掘从产品到企业,到区域品牌的核心价值,帮助企业建立和优化设计管理系统。通过产品和企业形象系统整合,进行品牌DNA塑造。

品牌系统创新模式
BRAND INNOVATION

多途径挖掘从产品到企业
到区域品牌的核心价值
帮助企业建立和优化设计管理系统

品牌金字塔构建

品牌形象的发展由最初的单纯视觉识别作用到如今的企业文化体现,是需要一个完整的系统构建而成的。从表面看,品牌就是企业所特有的、唯一性的标识,是企业与企业之间的区别。在深层次上, 品牌将企业核心价值观传递给消费者,品牌是企业通过产品和服务与消费者的沟通,品牌与特定 消费群体相对应。品牌金字塔是木马设计为企业构建品牌所提供的服务方式,它由产品服务、消费者体验和品牌文化三者构成。

产品服务

产品服务是产品和服务本身功能以及所带来的利益特质相对应的品牌特性,包括质量、色彩、造型、产品、包装以及其所能满足的需要等特性构成元素。茶品服务是品牌金字塔的基础,是为实现品牌总体形象目标的细化,是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。

消费者体验

消费者体验是指在使用交互中,产品操作、产品界面等与消费者接触的每一个点给消费者营造愉悦和享受的感觉,产生一份独特的消费体验。用体验创造一种互动的感受,满足消费者的心理需要,使品牌与消费者建立情感,进而加强对品牌的忠诚度,完成品牌形象深化的过程。

品牌文化

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供有力的保障。

案例一

为虫子手机塑造“产品与品牌整合创新体系”
全面提升客户竞争力

伴随着世面上智能手机的普及,手机的造型同质化日趋严重,小品牌对于大品牌的设计依赖也越来越严重。虫子手机与木马设计合作,意在打造一个全新的手机品牌。从品牌设计、产品设计、交互设计、包装设计到产品营销,木马设计通过全流程的设计服务,帮助客户调集优质的产品开发资源,实现一整套的产品与品牌整合的创新体系,最终推出完整的虫子手机产品。虫子手机通过个性的外观,独具匠心的切边设计,为智能手机市场吹醒一阵个性风潮。

案例二

从产品到品牌全系统设计
助普罗娜智慧照明成为行业领军

在上海经信委的领导下,木马与多家企业结成创导联盟,木马工业设计为普罗娜智慧照明进行产品创新设计,木马旗下十树品牌提供全程品牌设计支持,共同推出普罗娜智慧照明系列,成为智慧城市领域的领军产品。普罗娜智慧照明在中国国际工业博览会推出,前中央政治局常委、十一届全国人大常委会委员长吴邦国、上海市委书记韩正、国家工信部部长苗圩、上海市市长杨雄等重要领导参观了展览。产品设计获得2014年工博会银奖、创新金奖、2015年德国红点奖。

案例三

精准的品牌定位和出色的产品设计相结合
木马为欧琳设计的首席执行官系列获得红点奖

欧琳是国内厨房电器行业的佼佼者。崇尚细节,追求卓越,让每个家庭都能享受尊贵典雅的“新欧洲生活美学”是企业的服务目标。欧琳传递给消费者的品牌形象是具有欧洲贵族气质和成功品质的高端品牌,同时具备年轻活力的精神特质。我们将目标群体分为3类:喜欢经典奢华的欧式风格的人群、崇尚高端专业的人群和喜欢年轻活力、自由奔放的人群,研究得出“精工品质”、“经典美学”、“未来科技”的产品诉求,构建出了欧琳坚固的品牌金字塔。由此,我们提出“厨房的掌控者”的核心理念,并围绕这一主题进行设计。产品设计获得2012红点奖。