模式六
新城镇创新模式

新城镇创新模式

创意不仅服务于生产,也服务于生活,新城镇建设需要更多创意的力量。整理区域文化资源,通过文化考古、文化解读和文化创新的方式重塑区域品牌。开发旅游资源和旅游特色商品,实现文化、产业的多重协同发展。
城镇发展的设计特色化,包含各种传统工艺品、手工、特色产品的设计与升级。通过设计解决城镇市民关心的问题,构建城市美学标准,盘点城市特色资产。通过创新力量来挖掘区域的历史和文化价值,文化考古,文化还原和文化创新。自然尽管、人文景观、生活空间、城市色彩,构建真正体现城镇发展的城市美学。

新城镇创新模式
INNOVATION

整理区域文化资源
通过文化考古、解读、创新
重塑区域品牌,构建城镇发展美学

创新流程

地域文化沉浸

深入到地方,对当地文化进行详细的、有深度的挖掘、解读,并寻找机会点,将创意融于传统文化。

区域品牌打造

对可塑造的创意点进行深化设计,打造具有地域特色的品牌;开发符合品牌价值的产品,并通过技术创新,获得核心技术,提升品牌生命力。除此之外,地域品牌还需通过不断梳理,使之更符合市场需求;多渠道传播品牌文化,让更多消费者了解该品牌。最终,实现一县一品的发展目标。

改变城镇居民生活

各地域的特色品牌建立如同一张网,从各个领域改变当地百姓的日常生活,从日常消费到城市空间,不断提升市民的生活体验。

案例一

大丰市“知青农场”
打造创意农业生态链,塑造农业品牌

大丰市作为一个新兴城市,城市发展的业态与其他城市大同小异,与多数苏北小城镇一样,其城市竞争主力在于大型制造业的分部,而其分布范围最广的农业却因为缺乏创新被其他制造业不断替代,渐渐失去发展的可能性。通过对大丰历史文化的挖掘,木马团队发现这里与众不同的知青文化历史,恰好与农副产业有千丝万缕的关联。综合知青文化和基础醇厚的农副产业,木马用创意打造创意农业生态链,通过塑造”知青农场“农夫商品品牌,重新规划其农夫商品结构,纵向延伸产业链,将创意植入农业生产、商品包装甚至是创意农业旅游中,使农业生产呈现多样化、品牌化、特色化,成为城市特色的产业品牌。

案例二

大丰市“欢乐麋鹿园”旅游商品设计
再设计特色旅游商品,麋鹿文化的解读与创新

大丰的5A级国家公园“中华麋鹿园”作为稀缺的、特色的旅游资源并未在国内旅游市场普及。在麋鹿园中的旅游商品存在品种匮乏、特色缺乏等问题,与旅游消费的需求呈现极大的矛盾,亦给了创意旅游商品一个很大的发展空间。木马团队运用麋鹿文化特色,塑造以”快乐“主题定位的”欢乐麋鹿园“品牌,重塑麋鹿卡通形象,用卡通形象衍生旅游商品品类,开发系列旅游麋鹿商品,将大丰地区的旅游商品品牌化,为旅游消费开辟一条时尚新颖的产品线。将旅游商品品牌化后,”欢乐麋鹿园“不仅成为麋鹿园中特色商品形象,亦将成为大丰特色商品品牌,向全国范围普及。

案例三

卓尼文化旅游商品
充分挖掘当地文化特色,赋予文化旅游商品持久的生命力

木马设计整合了卓尼当地的地理环境、建筑风格、文化象征、服饰语言,重点提取了卓尼的三格毛服饰作为当地人文元素的着力点,从帽子、发型和佩饰、耳环、服装中提取元素,配合社会生活、人文节庆,设计出不同系列的卓尼文化旅游衍生品。产品充分展示了封存秘境的美丽意境和人文特色,成为卓尼对外展示的一张名片。游客要纪念和带走的就是这张名片。木马通过充分挖掘卓尼当地的文化特色,让旅游衍生品拥有持久的生命力。奖。