01 背景与挑战

纵观整个母婴行业发展态势，母婴市场整体品牌竞争在加剧，各个类目都呈现出品牌集中度下降的趋势。虽然传统母婴市场中的高端领域一直被日本、欧美等地品牌牢牢把控，但随着更有个性的90后年轻群体逐步成为母婴行业消费主体，整个市场也正悄然改变。年轻消费群体不再趋同，更看重个性化，因此，他们对产品的选择更多性价比较高的品牌，这给传统品牌带来压力，此外，母婴企业还需要加大个性化设计来吸引更多年轻消费群体。

上海海佳电器有限公司，是一家集研发、生产和销售于一体的家电企业。找到木马设计，希望通过工业设计的力量，打造一款凸显现代品质生活的产品。母婴产品成为顺应时代、提升品牌形象的关键一步。

摩鱼母婴智能洗衣机

02 梳理项目目标

摩鱼母婴智能洗衣机项目致力于用新兴科技呵护宝宝衣物，用心呵护宝宝健康成长。专注于母婴洗衣项目，打开母婴洗衣设备新市场。基于目标客户的需求，将母婴产品智能化“潮”搬进了生活，为母婴群体提供便利、安全的洗衣全流程服务，助力智能化母婴行业焕发新生，迎接并引领数字新经济时代的到来。为了更好的迎合市场趋势，对品牌和产品都要重新规划，丰富母婴品牌形象。

03 开展研究

经过细致深入的市场调研（包括趋势研究、用户研究、竞品分析等）确定了消费群体与消费者意向，预测了洗衣机的发展趋势。设计师们更对洗护产品进行了深入了解，以设计思维解决技术难题。经过多次的头脑风暴与创意手绘，引爆创意。在多次方案筛选与深化过程中，木马始终与海佳保持密切的联系，细心听取客户意见，对每一次决定负责。最终确立方案，打造出了摩鱼洗衣机。

摩鱼母婴智能洗衣机

04 基于研究，形成洞见

经过调研发现，市面上几乎不存在专用的母婴洗衣机。同时随着二胎政策的放开，在精致化育儿方面的支出占比会越来越大。

洗衣机经常被诟病的问题主要是洗涤残留物的清理，婴儿的皮肤厚度只有成人的十分之一，而且非常稚嫩，患有红斑丘疹、骚红、皮炎的宝宝其衣物绝不能残留。更可怕的是宝宝衣物上的洗涤剂还容易被宝宝吃下去，还可能会影响宝宝健康，这也因此成为母婴洗衣机研发必定要重点关注的技术机会点之一。其次，这一技术点的整改普遍通过紫外线杀菌，这是否对母婴没有危害也是值得重点关注的一点。

05 形成设计策略

作为专用的母婴洗衣机，准备好洗涤剂残留度检测系统和医疗级的紫外线杀菌功能，全面的保护宝宝的安全。并且配套准备了洗衣小助手摩鱼APP，通过手机检测控制洗衣机的运行状态，了解到齐备的洗衣贴士与众多的育儿经。

06 设计执行与验证

小巧可爱的外观节省了空间，更方便自由的摆放和移动。更实现了即换即洗，省时省水，不仅及时的帮我们清洁了衣物，又节省了资源，为可持续发展增砖添物。

摩鱼mini智能洗衣机在其简洁的外表之下，有着强大的内心：紫外线杀菌，衣物分类，避免交叉感染；清洁度检测，让用户用得更加放心；远程遥控，让洗衣随心所欲。其简洁的操控界面与全新的app相结合，给我们一种全新的意义体验，更涵盖了我们的生活，让我们的生活更加智能，便捷。

摩鱼母婴智能洗衣机

木马帮助海佳设计的智能母婴洗衣机，全玻璃盖板的采用和简洁的机身设计，提高了产品的时尚感与品质感，使洗衣机不再仅仅是卫生间里的一个机器，更成为了现代家居的装饰品。

摩鱼母婴智能洗衣机

07 形成结论

木马设计为海佳电器打造的全新产品，摩鱼洗衣机重新定义了人们对家庭洗衣机的认知。